Миф о доле рынка
Миф о доле рынка
Почему доля рынка - «золото дураков» в бизнесе
Перевод с английского
Переплет
Формат 14,5 х 21,0 х 1,5 см
176 страниц
2003 год, ISBN 5-98124-010-5
Купить книгу OZON Wildberries
  • Миф о доле рынка
Об этой книге

Каждый менеджер, предприниматель или инвестор должен быть знаком с работами исследователей, взгляды которых противоречат общепринятым подходам.

Ричард Минитер опровергает фундаментальную доктрину маркетинга о том, что увеличение доли рынка — самое верное средство для развития компании и получения максимальной прибыли.

В большинстве отраслей экономики большая доля рынка не дает компании особенных преимуществ. Многие компании продолжают вредить себе, следуя устаревшей концепции расширения доли рынка, которая возникла более ста лет назад, плохо работала даже во времена “дикого капитализма” и уж определенно не работает в условиях современной глобальной экономики.

Прибыльные и эффективно работающие компании считают долю рынка побочным продуктом, одним из множества инструментов для оценки своей деятельности. Растущая доля рынка — результат устойчивого развития бизнеса и свидетельство конкурентных преимуществ предприятия, а вовсе не их причина. Автор предлагает программу действий, которая поможет любой компании выжить и процветать в жесткой и высококонкурентной среде современного бизнеса, отказавшись от догматов маркетинга и взяв на вооружение принцип максимизации прибыли.

В “Мифе о доле рынка” Ричард Минитер забивает острый и хорошо аргументированный кол в самое сердце классического маркетинга.

Об авторе

Ричард Минитер — редактор и ведущий обозреватель газеты Wall Street Journal, старший партнер Centre for the New Europe (Брюссель), ведущего европейского научно-исследовательского центра по проблемам экономики.

Миф о доле рынка
Почему доля рынка - "золото дураков" в бизнесе
Купить книгу OZON WILDBERRIES